Le plan marketing

La démarche du plan marketing s’inscrit dans une démarche structurée d’une stratégie marketing. Il découle de différentes phases synthétisées comme ceci :

1 - Le diagnostic interne et externe.

2 - Les objectifs.

3 - La segmentation, le ciblage et le positionnement.

4 - Les éléments 1 à 3 permettent l’élaboration des choix stratégiques.

5 - Mise en place d’un marketing mix en fonction des choix stratégiques.

6 - La règle des 4P.

7 - Mise en place d’un calendrier des actions.

8 – Contrôle des différentes actions mises en place.

Ce plan est accompagné d’études de marché par différentes techniques de sondage. La connaissance et analyse du comportement des consommateurs. L’étude des habitudes de consommation par culture, style de vie, classe sociale, groupes de références, leaders d’opinion. La segmentation géographique du marché sur ces derniers critères.